ESTÉTICA DA COMUNICAÇÃO

Saudações internautas!
Como parte do projeto #AngeVoltaaTrabalharComBranding … segue um artigo que escrevi para uma disciplina da faculdade.

O ser humano é um ser social (a vah?), precisa do convívio e interação com outros seus para sentir-se pleno em sua existência. O processo de socialização acontece por meio das relações comunicativas que existem entre os seres, estes buscam a constante troca de informações a fim de transmitir ideias ou sensações.

Contudo, o processo de comunicação só acontece com eficiência e efetividade quando o arranjo das informações e o meio de veiculação da mensagem estão de acordo com os padrões de receptividade do destinatário da mensagem, que por sua vez ao identificar (consciente ou inconsciente) semelhanças entre seus valores com os valores distribuídos na mensagem a compreende.

Esse processo de modelagem da mensagem para torná-la interessante a determinado público é abrangido por estudos referentes à Estética da Comunicação, qual afirma que cada indivíduo possui conceitos singulares que por sua vez determinam o que ele atribui a si como “belo”. Este último é a representação de tudo o que agrada uma pessoa, seja atribuições físicas ou psicológicas de algum objeto.

Essa preocupação estética de adequação da mensagem, meio ao receptor é o que difere o processo de comunicação às expressões artísticas, as últimas não possuem uma necessidade explícita em arranjar símbolos para agradar públicos, já a comunicação vê a necessidade dessa organização para tornar-se plena.

O processo de adequação estética da mensagem engloba desde questões macro, como o ambiente e as relações em que o público encontra-se, até pequenos detalhes, como em um folder a tipologia da fonte ou pontuação textual.

Um estudo que remete muito às preocupações estéticas da comunicação é a psicodinâmica das cores, que aborda quais sentimentos são despertados em um indivíduo quando uma ou mais cores são utilizadas em uma peça publicitária, por exemplo. Como é o caso da estruturação das lojas da rede multinacional de fast-food Mac Donald’s: toda decoração interna das lojas utiliza cores quentes como o vermelho e o amarelo que por sua vez remetem a rapidez, impaciência (ideia de fazer com que o indivíduo não permaneça durante muito tempo no local) e o despertar da fome.

Outras dimensões estéticas da comunicação são facilmente observadas na construção de marcas de empresas. Todos os traços, tipografia, cores e imagens utilizadas remetem diretamente aos valores e anseios da organização representada pelo ícone.

Essas são apenas algumas das várias técnicas existentes para estruturar a comunicação de modo que ela transmita o que o remetente pretende demonstrar de maneira atrativa ao receptor, que só acontece quando as características da mensagem estão de acordo com os padrões (conscientes ou inconscientes) de percepção do belo do público alvo da informação.